À Dubaï, au cœur de Beautyworld Middle East le plus grand salon international dédié à la beauté et à la parfumerie, un parfum a su capter l’attention de milliers de visiteurs cette année. Il s’appelle « Lumière d’Orient », et il vient d’une maison familiale espagnole peu connue du grand public mais très respectée dans les coulisses de l’industrie, EMSA.
Parmi seize créateurs venus des quatre coins du monde, tous invités à incarner en une seule fragrance l’esprit de Beautyworld Middle East son audace, sa diversité, son ouverture à l’innovation, c’est finalement cette ode olfactive aux traditions orientales qui a emporté les suffrages. Et ce, grâce à une expérience inédite : pas de flacons ni de vaporisateurs, mais une diffusion « sèche » et subtile via la AirParfum technology, permettant au nez de juger sans fatigue, avec sincérité.
Derrière « Lumière d’Orient », il y a Marc Cuesta, un nez sensible et inspiré, qui a su marier avec délicatesse la rose de Damas, le jasmin sambac et l’oud trois symboles forts de la parfumerie orientale pour créer une composition à la fois chaleureuse, mystérieuse et contemporaine. Un parfum qui ne se contente pas de sentir bon : il raconte une histoire, celle d’un pont entre cultures, entre héritage et modernité.
« Ce concours, c’est bien plus qu’une compétition », souligne Ravi Ramchandni, directeur de l’événement chez Messe Frankfurt Middle East. « C’est un moment où l’émotion rencontre la technique, où chaque note devient un mot dans une langue universelle. »
Autour de cet événement, deux espaces ont particulièrement marqué les esprits : Quintessence, dédié à la parfumerie de niche, plus vaste que jamais cette année, et Natural Notes, une toute nouvelle section mettant en avant les matières premières durables et les innovations responsables un signe clair que la parfumerie regarde aussi vers l’avenir.
Alors que Beautyworld Middle East continue de réunir professionnels, passionnés et rêveurs venus de 164 pays, la victoire d’EMSA rappelle une chose simple mais essentielle : parfois, c’est dans la rencontre entre l’Espagne et l’Orient, entre tradition familiale et audace créative, qu’on trouve la plus belle des inspirations.
Et peut-être, la prochaine signature olfactive du monde.
Hermann KOUADIO
