Dubaï s’est parée de ses plus beaux atours le 29 octobre 2025 pour accueillir la 6ᵉ édition des Beautyworld Middle East Awards, un gala incontournable qui a réuni plus de 400 décideurs majeurs de l’industrie mondiale de la beauté au prestigieux Conrad Dubaï. Sous le signe du glamour, de la créativité et de l’audace, cette soirée a confirmé une fois de plus le rôle croissant du Moyen-Orient comme phare de l’innovation beauté à l’échelle internationale.
Avec un nombre record de plus de 800 candidatures, cette édition a mis en lumière des talents exceptionnels à travers 17 catégories, allant du parfum de niche à la technologie olfactive, en passant par les soins, le maquillage, les emballages et même les campagnes média. « Le niveau de qualité était exceptionnellement élevé », a souligné Ravi Ramchandani, directeur de l’événement, ajoutant que cela reflète clairement « la maturité et la force du marché de la beauté au Moyen-Orient ».
Parmi les grands gagnants, on retiendra notamment Caden (Oman Luxury), sacré Parfum de niche de l’année, et Kayali, dont la fragrance Yum Bougee Marshmallow 81 Eau de Parfum Intense a conquis le public comme les professionnels. Huda Beauty s’est distinguée à deux reprises, remportant à la fois le prix de la Campagne média de l’année (avec sa collection Ube) et celui du produit cosmétique de l’année (Easy Bake Setting Spray).
L’émotion a atteint son comble lors de la remise du Prix d’Honneur pour l’ensemble de la carrière, décerné à Jacques Cavallier-Belletrud, légende vivante de la parfumerie de luxe chez LVMH. En son absence, c’est Jérôme Viaud, maire de Grasse berceau historique de la parfumerie française, qui a reçu le trophée, symbolisant ainsi le pont entre tradition et modernité qui anime toute l’industrie.
La soirée, orchestrée avec élégance grâce au soutien de partenaires tels que LAVERNE, ASSAF (3SAF), Eurofragance et BW Confidential, a offert bien plus qu’un simple palmarès : elle a été un lieu de rencontres, d’échanges et d’inspiration. Entre dîner gastronomique, performances live et after-party exclusive, les fondateurs, créatifs et dirigeants ont pu tisser des liens dans une ambiance à la fois chaleureuse et électrisante.
Des marques locales comme Ojar (Marque locale de l’année) ou Beautique (Revendeur de l’année) ont également été mises à l’honneur, prouvant que l’écosystème beauté régional ne cesse de s’épanouir. Et avec des innovations comme Olfactory Intelligence d’OSMO, récompensée dans la catégorie Technologie de l’année, il est clair que l’avenir de la beauté se joue aussi et surtout dans la fusion entre science, durabilité et émotion.
En couronnant à la fois l’audace, l’engagement (avec Lush comme Marque engagée de l’année) et le savoir-faire, les Beautyworld Middle East Awards 2025 n’ont pas seulement célébré des produits : ils ont célébré une vision. Celle d’une industrie en pleine transformation, portée par des talents du monde entier, mais désormais ancrée avec force dans le cœur du Moyen-Orient.
Alors que le rideau tombe sur cette édition mémorable, une chose est sûre : 2026 promet encore plus d’éclat, de créativité… et de parfums inoubliables.
Hermann KOUADIO
