Et si l’IA pouvait réenchanter la beauté sans sacrifier l’humain ?
Dans cet entretien exclusif avec Actubeauty.com, Elna Laetitia Edimo, fondatrice de NuVoice, dévoile comment son entreprise réinvente la communication cosmétique grâce à une approche hybride alliant intelligence artificielle et sensibilité créative. Entre mannequins virtuels aux imperfections assumées, campagnes sur-mesure générées en quelques heures et filtres éthiques contre les diktats de la perfection, découvrez une vision où la technologie devient un outil d’émancipation pour les marques.
Elle répond sans détour aux critiques sur la déshumanisation, partage son rêve d’une beauté plurielle incarnée par l’IA, et lance un appel aux acteurs traditionnels : L’IA n’est pas un tsunami à subir, mais une vague à surfer pour rester compétitifs tout en préservant votre âme.
Prêt(e) à explorer comment NuVoice transforme les rouges à lèvres en récits visuels et les routines beauté en expériences intimes ? Plongée dans les coulisses d’une révolution éthique, où chaque pixel raconte une histoire… et chaque imperfection devient une force.
Elna Laetitia EDIMO fondatrice de Nuvoice
Actubeauty : Quelle est la philosophie derrière l’utilisation de l’IA chez Nuvoice ?
Elna Laetitia EDIMO : Chez NuVoice, l’IA n’est pas une fin en soi. C’est un outil au service de la créativité, de la représentation et de la liberté de ton des marques. Nous l’utilisons pour ouvrir le champ des possibles. L’intelligence artificielle nous permet de créer des mannequins virtuels qui incarnent l’identité des marques. Et surtout, nous pouvons produire des visuels qui conservent un haut niveau de réalisme.
Mais au-delà de la technologie, notre philosophie repose sur trois principes :
- Revaloriser le sens, remettre du fond dans la forme. Chaque visuel IA chez NuVoice a une intention stratégique.
- Démocratiser la création : grâce à l’IA, une petite marque peut aujourd’hui se doter d’une direction artistique exigeante, sans avoir besoin de faire appel à une grosse équipe de production.
- Assurer une IA responsable et incarnée car nous refusons l’uniformisation. Nos modèles sont variés, imparfaits, vivants. Loin des visages clonés qu’on voit partout.
Ce que nous défendons, c’est une IA créative, éthique, maîtrisée qui permet aux marques de se raconter avec sens et audace, même avec des moyens limités.
Actubeauty : Certains craignent que l’IA déshumanise la communication. Comment Nuvoice répond-elle à cette critique ?
Elna Laetitia EDIMO : Cette crainte de déshumanisation ne nous dérange pas. Bien au contraire, nous la considérons comme salutaire. Interroger les usages de l’IA, poser un cadre critique, éviter la fascination technologique aveugle : c’est précisément ce qui guide chaque décision.
Nous avons choisi de faire de cette entreprise un territoire hybride, à la croisée de l’intelligence artificielle et de l’intelligence créative. Ce que nous proposons, ce ne sont pas des visuels spectraux ou des avatars formatés, mais des récits visuels qui respirent. Chaque mannequin IA que nous développons est un manifeste : un hommage au corps, à l’identité, à l’expression libre.
Notre approche ? Ne pas produire plus, mais produire autrement. Avec des choix esthétiques exigeants, un cadrage stratégique et une direction artistique qui a du corps et de l’âme. L’IA chez NuVoice n’est jamais un supplétif technologique, mais un langage, un nouveau dialecte visuel qui permet aux marques de raconter ce qui les habite vraiment.
Derrière chaque image, il y a une intention, une émotion, un dialogue direct avec les valeurs de la marque. Nous travaillons en immersion totale avec les fondateurs, les communicants, pour faire émerger une vision qui ne soit ni froide ni artificielle, mais profondément vivante.
L’IA n’est pas là pour lisser le réel, mais pour lui donner une nouvelle texture. Pour offrir aux marques qui ont quelque chose à dire un outil d’expression exigeant et libre.
Actubeauty : En quoi le secteur de la cosmétique représente-t-il un terrain unique pour l’application de l’IA dans la communication ?
Elna Laetitia EDIMO : La cosmétique est un univers intrinsèquement visuel et émotionnel : elle repose sur la promesse d’une transformation. Transformer une peau, un regard, une confiance en soi. C’est précisément là que l’IA révèle tout son potentiel. Elle permet de créer des ambiances, de proposer des rendus hyperréalistes qui parlent directement aux désirs les plus intimes des consommateurs.
Contrairement à d’autres industries, la beauté exige une précision chirurgicale : la couleur d’un fard, la texture d’un sérum, l’éclat subtil d’un highlighter doivent être restitués avec une fidélité presque scientifique. L’IA générative, quand elle est véritablement maîtrisée, devient alors un outil de haute précision. Elle peut recréer ces nuances presque imperceptibles en jouant sur des paramètres infimes de lumière, de reflets et de textures de peau, tout en garantissant une cohérence visuelle à l’échelle d’une campagne entière.
La cosmétique aujourd’hui doit proposer une expérience. Grâce au profilage IA et aux technologies d’essayage virtuel (VTON), une marque peut désormais proposer des contenus absolument sur-mesure : teintes adaptées, styles de maquillage personnalisés, routines de soins individualisées. Les visuels sont alors des invitations intimes à se projeter, à se réinventer.
Le rythme des tendances beauté est devenu vertigineux : lancements de gammes mensuels, éditions limitées, collaborations créatives qui s’enchaînent. L’IA devient un accélérateur stratégique. Produire rapidement des campagnes, tester instantanément différents visuels, ajuster selon les premiers retours du marché : voilà la nouvelle grammaire marketing.
C’est cette alchimie entre précision esthétique, personnalisation profonde et agilité opérationnelle qui fait de la cosmétique un terrain d’application idéal pour l’IA générative. Un territoire où la technologie ne remplace pas la créativité, mais l’augmente.
Actubeauty : Comment Nuvoice adapte-t-elle ses solutions d’IA aux enjeux spécifiques des marques de beauté (ex : personnalisation, engagement émotionnel, tendances éphémères) ?
Elna Laetitia EDIMO : Chez NuVoice, chaque projet est pensé pour répondre aux subtilités propres aux marques de beauté. Plutôt que de proposer un modèle, nous élaborons des modèles virtuels et des scénarios sur-mesure : qu’il s’agisse d’une teinte de maquillage ou d’un univers sensoriel.
Pour la personnalisation, j’utilise notre technologie de Virtual Try-On (VTON) afin d’intégrer des produits directement sur le modèle IA, en jouant sur la lumière et les reflets pour que chaque teinte, chaque texture, soit restituée avec exactitude. Cette approche donne à la marque la possibilité de présenter ses gammes comme si elles étaient portées par de vrais mannequins.
Sur l’engagement, nous insérons des scénarios dans les visuels et les courtes vidéos pour que le public se reconnaisse et se projette. Par exemple, un shooting virtuel peut mettre en scène une routine matinale, avec un focus sur le geste, l’atmosphère et la promesse produit.
Quant à la rapidité face aux tendances éphémères, notre stack IA autorise des itérations ultra-rapides. Nous adaptons et générons de nouveaux visuels en quelques heures, selon les codes du moment. Cette agilité se traduit par des campagnes qui restent en phase avec l’actualité sans sacrifier la qualité ou l’identité de la marque.
Grâce à cette combinaison de précision, de récit visuel et de réactivité, NuVoice offre aux marques de beauté un outil vraiment puissant : elles gagnent en cohérence, en connexion émotionnelle et en vitesse d’exécution, tout en conservant leur singularité.
Actubeauty : Certains outils d’IA générative créent des images irréalistes de beauté. Comment éviter de renforcer les complexes chez les consommateurs ?
Elna Laetitia EDIMO : Nous considérons que l’IA peut facilement tomber dans le piège du « corps parfait » standardisé, en gommant les petites imperfections qui font notre humanité. Notre priorité est de remettre l’imperfection au cœur de l’esthétique.
Dans chaque projet, nous intégrons volontairement des variations de morphologie, de grain de peau ou de traits pour une esthétique plus naturelle, et des textures de peau authentiques.
Nous collaborons étroitement avec nos clients pour définir des « modèles de référence » : photos de vraies personnes, retours communautaires, témoignages de leurs consommatrices. Ces données nourrissent notre génération IA, qui ne part plus d’un idéal générique, mais d’un univers visuel fidèle à la diversité réelle.
Nous souhaitons développer un filtre éthique algorithmique qui analyse les rendus et alerte sur les biais trop prononcés (silhouettes irréalistes, proportions irréfutables…). Si un visuel risque d’alimenter des complexes, nous l’ajustons manuellement ou revenons au brief stratégique pour rééquilibrer la représentation.
Ainsi, notre IA devient un allié pour célébrer la pluralité des beautés, et non un outil de standardisation. Les contenus que nous produisons visent à renforcer la confiance, en montrant que chaque visage, chaque corps, a sa valeur et sa force de séduction.
Actubeauty : Votre passion pour la cosmétique et la tech est-elle née d’une expérience personnelle ou professionnelle ?
Elna Laetitia EDIMO : Ma passion est née de la rencontre de deux univers. D’un côté, un parcours en communication dans la mode et la beauté pendant plus de 10 ans. De l’autre, une curiosité pour les nouvelles technologies. Sur le plan personnel, j’ai toujours été fascinée par l’innovation : je bricolais déjà des mini sites et je codais ma page MySpace, en autodidacte, il y a quinze ans. Professionnellement, le déclic est véritablement arrivé avec l’essor de l’IA générative open source. En découvrant l’univers des modèles d’IA et l’immense palette de possibles qu’il offrait, j’ai vu la solution aux défis que je rencontrais sur le terrain : comment créer un volume de contenus pour des marques, mais limitées par les budgets, les ressources humaines ou les délais serrés.
En quête d’une alternative au coût et à la logistique d’un shooting traditionnel, je suis tombée sur Stable Diffusion et Python. J’ai passé des journées et des nuits à les explorer. En pure autodidacte, j’ai mis les mains dans le code. C’est ainsi qu’est née NuVoice, au croisement de la sensibilité esthétique et de l’efficacité technique.
Actubeauty : Quel message clé aimeriez-vous transmettre aux acteurs traditionnels de la cosmétique qui hésitent à adopter l’IA ?
Elna Laetitia EDIMO : L’IA n’est pas une mode passagère, c’est un changement de paradigme qui vous donne les moyens de rester compétitifs tout en préservant votre héritage. Plutôt que de craindre une déshumanisation, considérez-la comme une extension de votre savoir-faire : vous définissez le style, le ton et l’émotion, et l’IA exécute avec agilité ce que vous imaginez.
En gardant la main sur la direction artistique, vous transformez chaque prompt en un vecteur de votre expertise, et non en un rendu générique. L’IA vous permet de tester de nouvelles idées, de personnaliser vos visuels pour des cibles variées et de réagir en temps réel aux tendances, sans sacrifier la cohérence de votre marque.
Adopter l’IA, c’est aussi répondre aux attentes d’un consommateur qui veut se sentir unique : imaginez pouvoir proposer des contenus adaptés à chaque profil, à chaque nuance de peau ou rythme de vie. C’est cette souplesse et cette créativité sur-mesure qui feront la différence sur un marché toujours plus concurrentiel.
En somme, ne voyez pas l’IA comme une menace, mais comme un partenaire de création : un levier pour accélérer vos processus, enrichir votre storytelling et renforcer votre connexion émotionnelle avec vos clients.
Propos recueillis par Hermann KOUADIO
