Avec plus de 20 ans d’expertise en cosmétique naturelle, Evoluderm a su s’imposer comme une marque incontournable, alliant accessibilité, naturalité et fabrication française. Présente dans plus de 100 pays, la marque continue d’innover avec des produits pensés pour tous, et aujourd’hui, elle s’attaque à un segment en plein essor : le soin masculin.
C’est donc avec grand intérêt que nous rencontrons ses fondateurs pour parler de la toute nouvelle gamme Men’s Care : une routine complète et simplifiée, spécialement conçue pour répondre aux besoins des hommes modernes. Une gamme formulée à 97% d’ingrédients d’origine naturelle, végane, fabriquée en France, et qui incarne cette volonté d’allier performance, confort et respect de la peau.
Découvrez les motivations, les choix stratégiques et les ambitions derrière ce lancement, dans cet entretien exclusif avec Nathalie et Gabriel Aiach, les fondateurs de la marque.
Gabriel et Nathalie Aiach fondateurs d’Evoluderm
Actubeauty : Aujourd’hui, Evoluderm est présente dans plus de 100 pays. Quel bilan faites-vous de cette croissance internationale ?
Gabriel Aiach : « Nous sommes très fiers du rayonnement international vers lequel Evoluderm a su évoluer au fil des années. Après plus de 20 ans d’existence, être présent aujourd’hui dans plus de 100 pays et sur tous les continents, témoigne de la pertinence de notre positionnement : proposer des soins naturels de qualité, fabriqués en France, à un prix accessible. Ce développement est le fruit d’un travail constant pour comprendre les besoins des consommateurs, partout dans le monde, et leur offrir des produits adaptés, tout en gardant une identité de marque forte. »
Actubeauty : Votre marque propose désormais 225 références. Comment maintenez-vous la cohérence entre qualité, naturalité et prix accessible ?
Gabriel Aiach : « Chez Evoluderm, nous avons à cœur de proposer une offre de produits d’hygiène et de soins naturels et accessibles à tous, sans compromis sur la qualité. Notre modèle repose sur un développement intégré : nous formulons tous nos produits dans notre propre laboratoire de R&D, ce qui nous permet de maîtriser les formules, d’éviter les intermédiaires et de réduire les coûts.
Nos formules sont conçues de manière simple et raisonnée, sans ingrédient superflu, et chaque produit fait l’objet de tests rigoureux, à la fois en interne et par des laboratoires indépendants, pour garantir leur innocuité et leur efficacité.
Nous travaillons aussi depuis toujours avec un réseau restreint de partenaires de confiance, sélectionnant des ingrédients performants et multifonctionnels, majoritairement d’origine naturelle, reconnus pour leur efficacité.
Tout cela nous permet de proposer une offre de produits très qualitative souvent en dessous de 10€. »
Actubeauty : Vous venez de lancer une nouvelle gamme Men’s Care, pourquoi ce choix maintenant alors que le marché masculin se structure de plus en plus ?
Nathalie Aiach : « Lancer la gamme Men’s Care aujourd’hui, c’est répondre à une évolution du marché, tout en affirmant notre volonté d’élargir notre offre.
Depuis plusieurs années, la catégorie des soins pour homme connaît une croissance soutenue, en France comme à l’international. De plus en plus exigeante, cette cible recherche des produits simples, efficaces et pensés pour leur peau. En tant que marque généraliste, il nous semblait essentiel de répondre à cette attente. C’est pourquoi nous avons fait le choix de développer une gamme visage dédiée aux hommes et d’offrir une routine complète composée de trois essentiels adaptés aux spécificités de leur peau et de leur barbe : un Soin Hydratant Énergisant, un Gel Nettoyant Tonifiant et une Huile à Barbe Nourrissante 2 en 1, ces produits pouvant être utilisés à la fois sur le visage et sur la barbe. »
Actubeauty : Comment définiriez-vous l’ADN de la gamme Men’s Care ?
Nathalie Aiach : « La gamme Men’s Care reflète parfaitement l’ADN d’Evoluderm : efficacité, sensorialité, simplicité et accessibilité.
Composée à 97% d’Ingrédients d’Origine Naturelle, fabriquée en France et végane, cette routine de trois produits a été créée pour s’intégrer facilement au quotidien de tous les hommes.
Nous avons sélectionné des actifs connus et reconnus, comme la Vitamine C ou le Ginseng, pour offrir aux peaux masculines le soin et la protection dont elles ont besoin au quotidien. Cette routine courte « visage et barbe » au parfum addictif offre une hydratation et une nutrition optimales, pour une peau et une barbe tonifiée et protégée des agressions extérieures. »
Actubeauty : En quoi cette gamme représente-t-elle une évolution pour la marque ?
Nathalie Aiach : « Le nom de cette nouvelle franchise « Men’s Care » – sous la marque EVOLUDERM MEN – et son identité graphique spécifique ont été travaillés par nos services marketing et création pour un maximum de reconnaissance et d’impact en rayon.
C’est une nouvelle étape stratégique pour Evoluderm. Jusqu’à présent, nous étions majoritairement positionnés sur des soins féminins ou mixtes.
Avec la gamme Men’s Care, nous affirmons encore davantage notre mission de marque généraliste en nous adressant à une nouvelle cible sur un marché en forte croissance. »
Actubeauty : Quels sont vos objectifs avec cette nouveauté ?
Gabriel Aiach : « Nous souhaitons élargir notre audience et acquérir une légitimité sur le segment masculin en proposant une gamme courte, Made in France tout en gardant notre accessibilité prix. Nos objectifs sont ambitieux en France et à l’international, sur l’ensemble de nos circuits de distribution. Le lancement de la catégorie homme chez Evoluderm est pour nous un levier d’expansion et de différenciation. »
Actubeauty : Quel message aimeriez-vous faire passer à travers cette gamme ? Et quels sont les prochains projets d’Evoluderm ?
Nathalie Aiach : « À travers la gamme Men’s Care, nous voulons dire aux hommes qu’ils ont le droit de prendre soin d’eux et que chacun mérite de se sentir bien dans sa peau grâce à des produits dédiés. Pour le futur, nous imaginons déjà des extensions pour cette gamme visage et pourquoi pas de nouvelles références corps.
Plus globalement, sur la marque Evoluderm, les mois à venir seront marqués par l’extension de notre gamme phare à la Vitamine C sur le segment corps et seront également placés sous le signe de l’innovation avec des nouveautés plus techniques sur les catégories visage et capillaire. »
Propos recueillis par Hermann KOUADIO
