Dans un monde saturé de signaux visuels, il est un sens qui parle directement à la mémoire, au cœur, à l’âme : l’odorat.
Au cœur d’Abidjan, une maison de parfumerie redéfinit les codes de la création olfactive en Afrique. RICHKOFF n’est pas seulement une marque c’est une philosophie. Entre parfumerie artistique et marketing olfactif, elle tisse des ponts entre héritage culturel, innovation sensorielle et ambition internationale.
Actubeauty.com a eu l’honneur de rencontrer son fondateur, un nez autodidacte formé à Grasse, producteur de matières premières et visionnaire du parfum africain contemporain.
Dans cette interview exclusive, il nous dévoile comment une odeur peut devenir identité, pourquoi le terroir africain mérite sa place dans les flacons du luxe, et comment le parfum devient un langage invisible… mais puissant.
Actu beauty : Qu’est-ce qui vous a conduit à embrasser à la fois la parfumerie artistique et le marketing olfactif ?
Mon parcours est profondément guidé par l’émotion et la mémoire. J’ai grandi dans un environnement où l’odeur occupait une place culturelle et affective centrale, notamment à travers les senteurs artisanales transmises par ma mère. Très tôt, j’ai compris que le parfum ne se limitait pas à l’intime : il pouvait aussi structurer l’identité d’un lieu, d’une marque ou d’une communauté.
La parfumerie artistique touche à l’individu, à son histoire personnelle ; le marketing olfactif agit sur le collectif. Chez RICHKOFF, ces deux dimensions dialoguent naturellement et se complètent.
Actu beauty : Avez-vous été formé à l’étranger ou êtes-vous autodidacte ?
J’ai été formé dans le sud de la France, à Grasse, tout en conservant une part essentielle d’apprentissage autodidacte. La formation m’a apporté la rigueur technique, la maîtrise de la formulation et la compréhension des cadres réglementaires. L’expérience, quant à elle, m’a appris l’essentiel : écouter la matière, raconter une histoire et traduire une émotion en parfum.
Actu beauty : Comment choisissez-vous les notes qui composent vos parfums ?
Chaque création naît d’une intention précise. Un parfum RICHKOFF est toujours lié à une histoire vécue, une rencontre ou un lieu. Je choisis les matières comme on choisit des mots : pour leur sens, leur force et leur résonance émotionnelle.
Je travaille le métissage entre matières premières importées et production locale, en valorisant les richesses de notre terroir. Je tiens également à préciser que je suis moi-même producteur de matières premières odorantes, ce qui renforce la cohérence et l’authenticité de mes créations.
Actu beauty : Qu’est-ce que le marketing olfactif et pourquoi est-il stratégique ?
Le marketing olfactif consiste à créer une signature sensorielle capable de renforcer durablement l’identité d’une marque ou d’un espace. L’odorat est directement relié à la mémoire et à l’émotion. Une ambiance olfactive bien pensée améliore l’expérience client et professionnelle, renforce la perception de qualité et crée un attachement profond et durable.
Actu beauty : Comment adaptez-vous une senteur à une marque ou à un lieu ?
Tout commence par l’écoute. Chaque marque possède une personnalité propre. Le luxe appelle la profondeur et la rareté, l’hôtellerie le confort et l’accueil, le retail la stimulation et la fluidité.
Chaque projet est conçu sur mesure, en tenant compte de l’architecture, du public, de l’usage du lieu et du climat. Le parfum devient alors un langage invisible mais puissant.
Actu beauty : Quels sont les principaux défis du secteur en Afrique francophone ?
Les défis majeurs résident dans l’éducation du marché, la reconnaissance du savoir-faire local, mais aussi dans la lutte contre le complexe et le non-respect des créations africaines. Il est essentiel de protéger, valoriser et faire respecter nos œuvres pour bâtir une industrie durable et crédible.
Actu beauty : Les consommateurs africains sont-ils prêts à adopter des parfums locaux ?
Absolument, le consommateur africain est aujourd’hui plus exigeant et plus conscient de son identité. Il reste ouvert aux grandes marques internationales, mais accueille désormais les créations locales lorsqu’elles sont qualitatives, sincères et bien positionnées.
RICHKOFF incarne une parfumerie africaine contemporaine, capable de dialoguer à égalité avec les grandes maisons internationales.
Propos recueillis par Hermann KOUADIO
